区块链火了，但究竟和数字营销有啥关系？
有人戏称:刚过去的这个春节，让人无眠的不是守岁而是区块链。链圈的火热可见一斑。
然而，眼下这种火热似乎正在演变成一种焦虑，让人心慌慌。
普通人在焦虑，我不懂区块链，会不会错过风口带来的财富分配机会？
创业者和投资人更焦虑，我不懂区块链技术及可应用场景，会不会错过了创新或投资成下一个BAT的机会？
那么对于数字营销人来说，究竟数字营销和区块链有啥关系？我们可以利用区块链的场景有哪些做？以及未来又能让营销生态开辟哪些疆界？
应用场景1：反作弊
虚假流量和广告欺诈一直以来都是悬在数字营销头顶上的达摩克里斯剑，让广告主提及胸口就会隐隐作痛。一方面，如果不及时解决透明化、虚假流量的问题，广告主总会质疑营销花费有所浪费，但另一方面，营销公司抱怨广告主KPI设定不合理、媒体优质广告位有限等利益动机时刻催生着作弊行为。在这之间，如果引入一个去中心化的透明机制来当裁判，似乎上述顽疾就可根治。
根据亿玛在线产品技术中心总经理赵建范说法：“区块链在数字营销领域最接近的应用场景应该就是反作弊领域。通过“去中心化”的分布式记账技术，未来，数字营销可以让每个人和物的网络行为和参与都透明和可查询，数据的存储和分享在区块链得加持下会更加迅捷和透明。”
应用场景2：数据共享
互联网时代，对于大多数公司而言，数据绝对是最宝贵的资产之一。然而企业要做大做强，共享数据、打通数据势在必行，可问题是即使是值得信赖的雷竞技app官方版下载，共享数据也充满危险。因此数据孤岛的形成也颇具无奈的色彩。目前，美国一些供应商，如Comcast正在推动应用区块链解决这一行业痛点。该公司用区块链作为记录数据交易的一种手段，这样一来数据所有者就可以确切地知道其雷竞技app官方版下载在何时使用它的有效数据资产，以及用途。
在国内也有少数企业展开相关尝试。以小米为例，它们目前已研发出了基于区块链技术的营销解决方案，为了更好的保证企业数据安全和用户隐私，还提出了 Data Onboarding解决方案并与多家国际国内品牌进行了内测。
应用场景3：个人隐私保护
据统计，仅在2017年上半年，全球就有19亿条记录被泄或被盗，比2016年全年的总量(14亿)还多。信用服务公司Equifax数据泄露涉及1.43亿用户，每件数据泄露事件都造成了严重的负面影响。
事实上，通过区块链来保护用户隐私难度并不高。用户如果使用区块链架构的浏览器，就可以选择只公开自己觉得可以公布的数据，主动维护自己的身份档案。
应用场景4：提升媒体售卖效益
目前，品牌售卖、程序化售卖及第三方联盟方式是媒体库存变现的主流渠道。但这三种售卖方式下，可能存在一些问题。亿玛在线媒介数据部总监湛扬称：“这样的售卖方式，对于广告主来说看起来信息不够透明，对于售卖者来说就是流量被迫按照分级（品牌广告-竞价广告-剩余流量售卖-卖不出去的量）售卖。”日前，全球首个广告合同交易所——纽约互动广告交易（后简称NYIAX）正在尝试将区块链技术与广告技术相结合，出售媒体期货合约。通过区块链记录所有广告交易及其价值的分类帐，可以让媒体库存情况更加透明，从而让售卖方获得更多前期交易机会。此外，库存的透明化也让售卖方式在增加折扣类型和打包类型上更加多元、灵活，最终能够实现买卖双方的双赢。
从反作弊到数据共享，从个人隐私保护到提升媒体售卖效益，区块链在数字营销领域的价值轻能直击现有营销行业顽疾，重能颠覆行业既有规则，但显然还不仅限于上述种种，小编在此只是抛砖引玉。未来，作为中国大数据营销领导者与创新者亿玛已经开始深度关注区块链技术，并开启探索以区块链技术解决当下营销痛点之门。
来源：亿玛
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