干货 | 百度推广禁止弹窗的8个应对策略
弹窗，这鬼东西，人见人厌，但是如果网站上不放，咨询必定受影响。
为改善用户体验，百度发通知，广告着陆页上全面禁止任何形式、任何大小和任何位置的弹窗，2017年8月16日执行。15日已经开始给没有及时修改的页面断奶，不再展示其广告。
百度禁止弹窗对很多人来说是一个坏消息，但从另外的角度来看，却是借助这个机会，可以倒逼一下自己用正确的方式，提升网站用户体验和转化率。
★ 什么是网站的行动号召？
行动号召，希望用户看到这些内容之后主动响应号召，而不是强迫，这是行动号召和弹窗的最大区别。
举个例子 如下图所示，标题解释了“为什么要买书”，下面的图片告诉你书的样子，紧跟着提出了两个行动号召：一是“点击了解书籍具体内容”，二是“购买作者亲笔签名版本”。
★ 什么样的行动号召有效果？
1、没有真正理解或体会到行动号召的好处。 2、缺乏设计有效果的行动号召的经验。
设计行动号召，请记住以下8个要点：
1、号召要简单直接
◢ 直接告诉用户希望他干什么； ◢ 不绕圈子，不玩文字游戏，要求用户采取行动，要简单直接，理直气壮，面对互联网上的匆匆过客，不能含糊其辞，错过说服的机会。
举例： 蒙牛推广某项目时，做了一系列的线上和线下推广，其中一条广告如下图所示：
在“光怪陆离”、“见怪不怪”的互联网世界，面对一群每天被“千奇百怪”的标题轰炸的网民来说，多数人不是要找所谓的“牛为什么在云上”的答案而掏出手机，而是理解这个“脑筋急转弯”之后，对云端牧场产生了兴趣。 “不要让用户思考”，简单直接的表达就好。
◢ 使用动词和祈使句 动词表示动作，人们看到动词比看到名词更容易接收到被要求“行动”的信息。
举例： 下图所示案例中，应将行动号召按钮上的“白皮书下载”改成“下载白皮书”。“白皮书下载”只是在展示一个功能，“下载白皮书”才是提醒用户采取行动。
◢ 使用图标和色彩强调行动号召
3、从简单的号召开始 举例： 为增加销量，商场里的促销员会主动邀请顾客试吃或体验。在家具行业，不得不提全球最大的家居用品卖场——宜家。 如下图：
“抢鲜体验”，而不是直接号召用户“立即购买”
4、给响应号召一些理由
在被要求行动时，人们希望有个理由，理由越充分，行动的可能性越大。 举例： 促销和优惠，如下图：
5、强调紧迫性和稀有性
6、让响应号召没有风险
为了让更多人响应号召，给行动一个“没有风险”的承诺。 下图是宜家对客户的风险承诺——
7、在什么位置放置号召
首屏号召可以开门见山的告诉用户，着陆页希望他干什么。
中部号召是根据说服的节奏设定的，这些号召可能和页面最终要实现的目标并不完全相同，而是根据页面具体内容，请求用户进一步互动以实现阶段性目标。
尾部号召是为完整浏览页面的用户准备的。
在下图的案例中同时使用了这三种类型的号召：
8、避免强制用户响应号召
目前可以接受的替代“弹窗”的做法是，将号召做成“浮层”，放在页面的边缘。
百度全面禁止任何形式、任何大小和任何位置的弹窗，但是面积不是太大的功能性浮层却网开一面，因为这些浮层并不严重影响用户体验。
下图所示的案例中，在页面顶部有一个浮动的号召——将页面导航和 “立即购买” 设计为一个整体。上下滑动页面时，浮动的号召始终保持在页面顶部不离开画面。
下图所示的案例中，在页面的右侧有一个浮动的固定区域，始终向用户展示产品基本信息并提出“立即购买”的号召。
下图所示的案例将浮动的号召放在页面的底部。
如果顶部、右侧和底部已被其他内容占用，也可把浮动的号召放在页面左侧，为了尽可能减少“浮层”对页面内容的遮挡，“浮层”可设计成“特定条件触发展示"的效果
本文整理自《网站说服力》作者谢松杰最新著作：《着陆页》a